In 1853 waren de Amerikanen op zoek naar goud. Ze vonden het met de creatie van Levi's® jeans. In die tijd werden deze "blue jeans" ontworpen voor mijnwerkers en cowboys vanwege hun stevige stof. Sindsdien is de kwaliteit van Levi's® niet veranderd, maar de stijl wel en er zijn allerlei pasvormen ontstaan. Levi's® jeans zijn net zo tijdloos als de sterren die ze beroemd hebben gemaakt: Marilyn Monroe, Elvis Presley en James Dean.
